格力“接班人”孟羽童离职,实情原是被开除?尽头终是考研

格力“接班人”孟羽童离职,实情原是被开除?尽头终是考研

格力“接班人”孟羽童离职,实情原是被开除。

5月15日,据上证报对格力市场部员工处的采访,孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动,接私活”,在公司与其谈话后仍进行相关活动,未有改进。

“不是离职,而是因违反公司纪律被‘开除’。”

一周前,孟羽童与格力“分手”的官宣看上去就不太愉快。先是格力忽然将孟羽童的直播视频全部删除,直播间名字、头像也纷纷更改;同时,孟羽童在个人微博慨叹道:“靠别人永远不如靠自己”。

孟羽童发博感叹:靠别人永远不如靠自己(图源:孟羽童个人微博)

彼时,格力官方回应,证实了孟羽童的离职:“正常人员流动,感谢关心。”

不过仅两年前,董明珠在节目里对着镜头放言:打算用五年时间,“她(孟羽童)能在一个很高的职位上,希望企业未来的接班人能够像她一样。”

不到两年的“接班人”来去匆匆,是资本画饼,还是年轻人的职业规划多样性?消息传出初期,舆论猜测纷纷。有人认为,“董孟之交”从头至尾只是一场炒作,也有人认为,是年轻人吃不了苦,或是格力对孟羽童不够好。

不日后,“孟羽童在格力月薪没过万”的话题在热议中冲上微博热搜。

此前,孟羽童曾两次在微博透露工作强度太大,今年4月3日,她表示“已经连续两个月没有完整休息的周末,本周末工作时长超20个小时”;4月16日,她又说道“工作时长21个小时打卡,人的极限就是可以不断被挑战。”

离职的消息公开后,孟羽童曾表示,自己人生下一阶段的打算,是申请研究生,继续读书。

而对于“被开除”的最新消息,她本人则仍未有回应。

“养成系”接班人

孟羽童的初“出道”,其实蛮像一些国产职场剧里的大女主——年轻,漂亮,有干劲,有韧性,初始条件未必多么优越,但浑身透着一股“女主角”的独特气质。

这个石家庄女孩出生于1998年,被保送进入浙江大学西班牙语专业,民族舞十级。还在大学期间,孟羽童就参加过一些综艺节目,比如2019年的《一站到底》,2020年的《神奇的汉字第二季》。

在2021年4月的真人秀综艺《初入职场的我们》(简称《职场》)里,22岁的孟羽童成功通过五轮面试,来到了格力集团董事长董明珠面前。

孟羽童与董明珠参加《初入职场的我们》

彼时的孟羽童,在985、211云集的同辈中其实并不出众。在第一轮考核里,她做的方案就以倒数第一的惨淡成绩被董明珠否定了。

董直白地提出批评:“你做的营销方案和我们产品一点关系都没有,你不能为了搞笑而搞笑。”

不过,在董明珠眼中,孟羽童身上具有几个最重要的竞争力:一个是“能比别人吃苦”,一个是“非常活跃”,还有最重要的一点——“学习反应能力很强”。

孟羽童在《初入职场的我们》展现个性

她不吝溢美地表示,孟羽童身上有自己年轻时的干劲儿,“她的品质我是认同的,我希望企业未来的接班人能够是她一样的人。”

从这里开始其实就可看出,董明珠要找的人,或许不是最优秀的那一个,而是在她看来最值得培养、最有发展潜力的那一个。

大二那年,孟羽童参加了另一档智力问答型节目《一站到底》,当时,为了完成一道题目,她一周内喝了72杯奶茶,不仅完成了调研报告,还成功预测了最终结果。那时候的孟羽童就让大家看到:这个小姑娘,有韧劲,有野性。

孟羽童参加《一站到底》

《职场》结束后,董明珠就将这个潜力无穷的年轻人收入了麾下,做自己的秘书,孟羽童的办公室就在董明珠办公室旁边。

彼时,舆论纷纷议论这个小姑娘的“背景”,以及这场唐突纳才背后的“策略”。一个初出茅庐的大学生,一个混迹江湖几十年的商界铁娘子董明珠,二者之间至少隔了十个陶华碧才说得通。

大多数人认为,董明珠也许希望将这个容颜姣好的年轻女孩用于直播带货,甚至想专门将她打造成一个自带流量的网红。

毕竟,自2020年4月格力开始直播带货以来,董明珠后起冲击,以一己之力带动了整个格力的年销售额大头,成为受疫情重创下的企业中冲出重围的猛虎。这股韧性与魄力,与她在二十多年前对格力进行大刀阔斧改革时如出一辙。

2021年10月,董明珠在中国制造业领袖峰会上放出了那句“狂言”:“要将孟羽童培养为第二个董明珠。”

从此后,董明珠与孟羽童几乎形影不离地出现在公众场所,格力也在抖音注册了名为“明珠羽童精选”的账号,半年内就收获230万粉丝,成为格力旗下的主力直播账号。

董明珠、孟羽童注册“明珠羽童精选”的账号

而据孟羽童自己在视频里的讲述,入职格力电器以后,她的工作大致分为五个部分:行政,政府接待,媒体活动,电商与市场部的对接,出差。

一方面,她需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待,细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲;另一方面,还需要负责市场营销策划,例如脑暴会议,直播与视频拍摄。

2021年11月开始,孟羽童在小红书、抖音、微博等平台上发布《总裁秘书vlog》《我是就是那个被董明珠选中的22岁女孩》等视频,相继获得数十万点赞数。“22岁女孩成为董明珠秘书”“董明珠选22岁大学毕业生接班人”等词条相继登上微博热搜,孟羽童个人的抖音账号粉丝飙增逾百万。

不过,相比起个人流量,孟羽童在格力抖音直播间的销量并不算好。2021年11月的直播首秀,单场销售额62万元,总观看人数约11.3万人,与当年董明珠的“476亿元/13场”比起来,苍白寡淡。

2022年格力电器财报显示,当年生活电器收入同比下降6.43%,占营收的比重由2021年的2.60%降至2022年的2.42%。而截至2022年5月,孟羽童的带货成绩也仅为395.4万元。

“明珠羽童精选”直播间

一方面,家电类销售由于其适用性质、购买渠道等等,直播带货转换率或许的确不如日用品。另一方面,直播带货也是一种销售,某种程度上是一种硬核能力,公众与消费者尚且愿意给这个年仅24岁的小姑娘多一些时间。

毕竟,有几个人打心底里真正相信她能变成第二个董明珠?

只不过,一年过去,公众的注意重心已经不再集中于格力的销量和市场表现,反而是“孟羽童”这个个人IP本身攒聚了大量流量,成为互联网茶余饭后的话题谈资,就像一年前从天而降的董宇辉。

落差与误差

事态变化得比所有人想象中都快。

今年4月初,孟羽童入职不到两年,董明珠就公开宣称,孟羽童已不再当她的秘书,并表示,相比秘书工作,孟羽童更热爱直播工作。

“因为她很幸运是一眼被我认识了,我是希望能把她培养起来,但她后来觉得自己更喜欢做自己热爱的事情,那我说你就先到直播去体验去。”

从“董事长接班人”到直播博主,外界看来,这无疑算是一种滑落。

孟羽童 (图源:孟羽童个人微博)

而在今年4月5日第一场单人直播后,孟羽童通过画外音吐露心声:“实话说,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”

这似乎与董明珠口中的“热爱”有点出入。

至此,孟羽童呈现给外界的形象与心态,在“幸运”之外还保持着一份“清醒”和“自知”。她在不同场所反复提起自己“只是一个打工人”,对“第二个董明珠”的说法直言道:老板的成功不可复制,没有人可以成为第二个董明珠。

2021年9月,刚刚入职的孟羽童在社交平台发文向大家“汇报”,并感慨道:“有的时候觉得自己太过幸运,一切都来得太快,自己的阅历和能力都还配不上这样的机会。但没关系,生活是要把握在自己手上的,有野心就去努力尝试吧。”

在杂志《ELLEMEN新青年》的专访中,孟羽童也曾表示,自己深知董明珠的“钦点”更像一种对职场新人的鼓励,而不是真正要把她培养成接班人。

董明珠与孟羽童(图源:孟羽童个人微博)

种种言论和认知,看上去至少是符合一个二十出头职场新人的心态的,她不避讳承认自己的幸运,但似乎也并未神化这份“被选中”的工作。

工作之余发布,孟羽童发布的日常动态,也与其他二十几岁女孩一样,关于旅游和美食,喜爱武林外传。

一样,但又都不一样了。在“格力接班人”的身份加持下,她的一举一动,都受到外界带着“长远目光”的解读,都影响着人们对格力抉择与董明珠判断的讨论。

没有人忘记,孟羽童之所以能收获如此高的人气与流量,与董明珠那句点石成金的“接班人”始终是不可分割的。网络时代拉长了平行世界的视域,年轻、漂亮的带货主播,只可能多一个,不会少一个。

没有大女主

虽然事态在短短几天内发生了变化,但近日频繁被与孟羽童相提并论的另一个人,也值得再说道说道。

五月初,孟羽童离职的消息传出后,网络上便有一股讨论声浪:为什么孟羽童不能成为下一个“董宇辉”?

同样是被大企业、大人物选中的人,同样是直播电商界从天而降的新秀,也同样为身后的公司带来过巨大流量。1994年出生的董宇辉比孟羽童不过年长四岁,却呈现给了世界截然不同的一种阶段性姿态。

董宇辉(图源:董宇辉个人微博)

首先必须明确的是,在今天,任何偶然走红的个体,网红也好,教师、记者也罢,大都是无规律可循的,也是不可复制和效仿的。但背后有一点尚可总结,即长久的“人气”,靠的必须是视觉、噱头吸引元素之外的更实际的东西。

虽然都是大企业空降的新“素人”,但董宇辉和孟羽童的“起点”其实大相径庭。

董宇辉曾将自己比喻为《平凡的世界》里的孙少平,底层出身,天性乐观,善良聪明。

用今天一个泛滥的词语,董宇辉的聪明,一方面体现在“情商”。走红后,他对老板俞敏洪建议:“在身体健康的前提下,尽量多奋斗”。在直播间里分享天文地理,文学历史,网络潮流……却从未出现过一句引发争议的话,在民间审核如天网般的网络世界,实属不易。

董宇辉在东方甄选直播间分享天文地理

与孟羽童那句直白的“靠别人不如靠自己”相比,董宇辉一看就是职场“老手”。

不过,在靠新东方一战成名之前,董宇辉的直播之路并不顺利。由于喜欢在直播时“说废话”,分享各类与产品无关的知识,他经常被平台警告,还要写检讨。

一次卖苹果,董宇辉讲了15分钟莎士比亚,被平台定义为“不合格”的直播间。类似情况持续了半年多,董宇辉也因此写了半年多的检讨书,几乎一天一封。

董宇辉是一个“反常规”的带货人,也是一个在摸爬滚打中铸炼出自己独特人生智慧的人。他渴望分享,渴望被认同,渴望与世界交流。

但孟羽童仍然算是一个职场初阶的高材生,现阶段,她渴望的还是走出自己的人生。

孟羽童毕业于浙江大学(图源:孟羽童个人微博)

她身上毫不掩饰表现出来的乐观、冲劲,在得到一个千载难逢好机会后的激动与冲动,都是这个年龄可被理解和接纳的。

但她对规则社会的误解,自以为是的试探与僭越,却是一个理想环境所不能接纳的。

董明珠不可复制,董宇辉也不可复制,孟羽童必须要走出自己的路,包括弯路与退路。

有意思的是,五月初,当当网创始人李国庆在社交平台发声评价称,他早已预言过孟羽童会辞职,“最多不超过2年”。

李国庆预言孟羽童会辞职

但当时他预言的基础是“年轻人的人生规划/职场规划”问题。“有时候老板一厢情愿,孟羽童遇到董明珠是遇到良师,愿意给她当垫脚石。可路径有了终点错了,孟羽童想当管理层,怎么说也得熬八年,孟羽童现在天生丽质,确实是一个网红的好底子,人家想趁着年轻把自己的IP打造出来,职业定位发生了扭曲。离职也在所难免了。”

随后,又有网传考研培训机构公开聘请孟羽童代言,IP签约费保底400万,据李国庆估计,“以后也可能变成2000万,这是年轻人的选择,无可厚非”。

只不过,形势发展至现在,也许这一切又有了点变化。

孟羽童(图源:孟羽童个人微博)

在孟羽童身上,茨威格那句著名的“她那时候还太年轻,不知道所有命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格”或许也可以改写一下:“她那时候还太年轻,不知道所有命运赠送的礼物,可以赠给你,也可以赠给别人。”